Hay personas que, en los últimos años, han ido perdiendo interés por la radio. Este hecho se debe a razones como la llegada de las redes sociales o las plataformas de streaming.
Los jóvenes son personas muy estimuladas, lo que quiere decir que tanto los contenidos que consumen están llenos de acción y llamadas de atención constantes para no perderlos, como que las marcas deben de reinventarse para publicitarse y conseguir que compren. Numerosas de estas eligen además las redes con influencers para publicitarse antes que emisoras de radio o canales de televisión, pues su público objetivo suele estar ahí. Según la Encuesta de Medios y Noticias llevada a cabo por Servimedia, el 14% de los jóvenes españoles sigue escuchando radio. Además, seis de cada diez consideran que es el medio de comunicación más fiable a la hora de informarse, según un estudio de Funcas.
Numerosas personas entre 18 a 34 años escuchan pódcast para estar al tanto de lo que ocurre en su entorno, y quieren una información inmediata, algo que quizás en 30 minutos de informativo o emisión no puedan conseguir. Con los pódcast es posible escuchar bajo demanda, y a veces ver, contenidos con diferentes temáticas, con entrevistas a invitados… Una investigación llevada a cabo por un estudio internacional dirigido por Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford refleja que España lidera la escucha de pódcast en Europa, con un 45% de penetración, un porcentaje nueve puntos por encima de la media (36%) en 24 países del mundo.
Ejemplos de estos pódcast son: NudeProject, con invitados famosos como Rivers, una influencer de moda y estudiante de derecho, o Carlos Sainz Jr, quien compite en la Fórmula 1; Únete a nosotros, de Martha Caballero, sobre sectas y criminología, o Wild Project, también con una gran variedad de invitados o temas. Suelen tener cortes de unos segundos con ganchos muy potentes para promocionarse en redes y atraer al público, sobre todo joven, que escuche la entrevista o relato entero para encontrar ese momento, o simplemente que busca el contexto de ese extracto. Emisoras como Cadena COPE, además, suben informativos en pódcast con las noticias más relevantes del día para informar a todo el que quiera escucharlas.
Los oyentes que más escuchan la radio
La radio sirve como medio de compañía para mucha gente que se encuentra sola, pues se entretiene, informa… Un conductor de autobús ha explicado a Mirada 21 que la radio, actualmente, sigue siendo su medio favorito, y el de sus compañeros, ya que, mientras conducen y quieren informarse, pueden cambiar entre cadenas y tener variedad, sintonizando durante su jornada laboral lo que les apetezca en ese momento. Además, reconoce que, aunque siempre sintoniza los informativos a su hora, las tertulias o la música dependen de su estado de ánimo.
No solo los conductores escuchan la radio en su trabajo, también algunos autónomos que trabajan solos, obreros que la escuchan de fondo o en el descanso durante su jornada laboral, u oficinistas que la encienden durante el descanso del café para “saber qué pasa en el mundo”. Según la Asociación de la Prensa de Málaga, el 73% de los internautas escucha durante algún momento del día la radio. Gracias a este medio, día a día, se enteran de las noticias que ocurren en el país o a nivel internacional, buscan explicaciones sobre noticias económicas o simplemente se distraen escuchando.